在新疆参展商千万不要将所有的产品都搬来展览,应只展示主要产品.如展品种类太多,应将产品妥善分类、分区展出,以利于观展商在一瞥之下,即可确认其目标产品.展台分区的方法很多,诸如各区域陈列台及背景墙壁以不同色彩来区分;各陈列台可作高低宽窄的变化;各区之间以各式隔板分隔等,方式不限.总之以清晰明朗、无损于整个展台的协调统一为准,与众不同的标志更容易寻找和识别,参观者不但有印象留在脑海中,还会在会后触及到回忆,展台设计独特而不脱离商业形象的设计,让很多企业十分满意。
新疆展台搭建的前期制作,就是根据展台的设计及其他要求,在工厂里制作与展台搭建有关的展台结构、展墙、展板、钢管等展会搭建的基本元素。还有就是展台搭建的材料准备。一般材料都是通过租赁或购买解决。还有要注意展台搭建的行业分类,汽车展会搭建、博物馆展会搭建、服装展会搭建、电子产品展会搭建、医药产品展会搭建、艺术品展会搭建等等。当然还要明白展台搭建在每个行业会展中的作用,好的展台搭建设计是会展成功的有力保障,所以在进行展台搭建的时候是要加以注意的。
在实际工作当中,工作时间紧张、数据繁多、信息杂芜等各种问题的出现,也会使策划人在分析客观事实时遇到诸多麻烦。但是,我们不应该因为困难的存在就消极的应对,甚或是“狡猾”的避开。我们要认识到,策划人提供给客户的不应该是一个不负责任的点子,而是一个科学的系统解决方案。
会展成功与否的关键,在很大程度上取决于参观者的质量,而不仅仅是数量。会展不仅需要足够数量的参观者,更需要“高质量”的参观者。因为参展商参展的主要目的是为了拓展产品的销路和市场,因此,会展需要专业观众,他们是主办者的目标观众,也是参展商的潜在客户。如果专业观众少,质量不高,参展商就难以达到目的,下次来参展的可能性就小。因此,如何吸引“高质量”的目标观众,就成为会展组织者的首要任务。会展组织者应根据参展商和参观者的状况,确定目标观众群体。针对重复举行的会展,组织者可以运用抽样调查、登记等方法建立相应的资料数据库,其中包括参观者的身份、所在的行业和职位,参展商的规模、经营状况和行业地位等。根据这样的数据库,会展组织者可以缩小目标观众圈,将主要注意力集中于参展商和参观者中掌握决策权的群体,提高会展的效力与效率。会展组织者还要加强与商业协会等各方的合作,与其建立良好的合作关系。通过与商业协会的合作,组织者可以了解这个行业的会员信息,在会展期间召开的商业协会的行业年会也往往会扩大会展的影响。会展一旦得到商业协会的认可,会员则接踵而来,组织者就可以顺利得到会展的“目标观众群体”了。
确定策划目标从系统整体的要求出发,提出需要解决的中心问题,确定会展策划活动必须达到与希望达到的目标。确定目标一般应满足4个条件,即目标的唯一性、具体性、标准性和综合性。目标的唯一性指的是对目标含义的理解必须是唯一确定的。对目标的表述,要求尽可能采用定量的数字语言,避免采用定性的自然语言。目标的具体性是指达到策划目标的各项措施要具体。具体性可以通过目标结构分层的办法来实现,即理清上一级总目标与下一级分目标之间的层次体系和各层次的范围。通过层层分析构成一个完整的分层目标结构体系,制定出落实各级目标的具体措施。目标的标准性是给目标规定一个达到某种程度的标准,以便了解目标实现的程度。目标的综合性,主要是针对多目标的选择而言。受到诸多因素的影响,会展策划的目标往往不止一个,并且各目标之间有时相互联系,甚至重叠,若不妥善处理,可能会主次不分或顾此失彼。因此,要求从整体的观点对多目标进行综合处理。综合处理目标的办法有两种:精简目标和合并目标。
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