汇洁股份2019 Q1净利增长8.07% 如何发力市场成了一个问题

　　时尚在成为人们茶余饭后的话题之时，内衣也渐成为时尚达人们重点关注的目标，从舒适度、功能性与美感都有了新层面的需求，且愈加重视其穿着体验。在此背景下，国内不断涌现更多具有创新性的内衣品牌，让这个服装行业的细分市场竞争度逐步加强。
　　日前，国内内衣企业深圳汇洁集团股份有限公司（简称：汇洁股份）发布2019年第一季度报告，数据显示营业收入实现6.49亿元，同比上年增长15.32%；归属于上市公司股东的净利润实现1.14亿元，同比上年增长8.07%。
汇洁股份2019年第一季度财报数据
　　从财报数据看到，汇洁股份业绩保持稳健增长，主要得益于曼妮芬、伊维斯、兰卓丽、加一尚品各品牌的增长平稳，此外汇洁股份在渠道布局的广泛也助力的业绩提升。
　　值得注意的是，早前汇洁股份公布2018年度业绩快报显示集团净利呈现出大幅度减少。
　　财报数据显示，截至2018年12月31日期内，汇洁股份营业收入实现23.54亿元，同比增长10.22%；归属于上市公司股东的净利润实现1.65亿元，同比减少25.48%；利润总额实现2.74亿元，同比减少16.56%。
　　2018年收入按品牌分，曼妮芬同比增长+12.3%，伊维斯同比增长+10.1%，兰卓丽同比增长11.3%，加一尚品同比增长12.2%,各品牌营收占比分别达64.5%、14.5%、10.6%、7.7%。
　　2018汇洁股份直营和经销渠道分别净增16和241家,达到1300家和1545家,直营和经销收入分别增长10.5%和17.7%,反映直营渠道同店实现了良好增长,经销渠道仍处于扩张阶段。
　　2018年汇洁股份不断优化产品结构、终端形象、渠道布局等，加大品牌建设投入力度，直营、电商、经销渠道均实现营业收入增长。
　　汇洁股份在财报表示，2018净利润出现下降主要由于全资子公司汕头曼妮芬注销产生较大金额辞退福利费,同时公司进行直营门店升级优化导致销售费用率有所上升,收购标的暂时亏损也一定程度上拖累了公司整体业绩。
　　其实除了汇洁股份自身原因外，也有外界因素影响业绩。虽说中国消费市场庞大，服装行业也呈缓慢回暖，但内衣行业国内消费意愿较为低迷，对内衣行业造成一定的打击，促使内衣企业的业绩持续走低。
　　内衣品牌安莉芳2019年第一季度业绩也略显疲态。安莉芳日前发布公告称，2019年一季度期间的整体销售较去年同期下跌约7%，受人民币兑港元按年贬值及整体零售气氛疲弱影响。
　　此外，安莉芳通过关闭门店来缓解业绩下滑。截至2019年3月31日安莉芳总零售点为1798个，较2018年12月底相比减少了29个。
　　国内内衣市场与女装市场呈现同一局面，就是品牌集中度较低，难以大规模提升内衣行业的市场份额。而国外内衣品牌不断的涌入，加强了国内市场的竞争力度，导致国内内衣品牌难以在市场上发力。
　　而且，女性消费者如今对内衣的需求也发生变化，无论审美、功能性还是舒适性都另一个层面的提升，他们的消费意识与消费观念都逐步向国际化接轨，国内传统的内衣品牌难以满足她们的需求，便出现了国内内衣品牌业绩尽显疲态。

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