库克降价策略生效销量大涨，但猪年苹果仍要面临这些挑战
科技er编辑 热点分子出品
有国外科技媒体报道：根据两家中国在线零售商的说法，苹果在中国降低iphone价格的策略收到了明显成效。也有媒体表示销量具体上涨了80%。苹果ceo库克在早前的苹果公司的电话会议上表示，“一些新兴市场宏观经济情况较为严峻，这比我们原先预计的要严重得多，特别是在大中华地区。”(2018年第四季度苹果大中华市场营收下降了26.7% 至131.7亿美元，2017 年同期则是179.6亿美元，年增率降幅暴跌36.3%。) 当然，库克也给出了苹果新iphone销量不及预期的三个原因：一是外汇汇率，二是通信运营商的补贴减少，三是苹果推出的iphone电池更换计划，这延长了旧款iphone的使用时长。
（或许是为了刺激新款iphone的销量，苹果官网推出的优惠措施）
同时，对于消费者更关心的价格问题，库克罕见的承认了新款iphone定价策略的失误并表示将在稍后调整非美元区的价格。1月11日，国内两大电商平台京东和苏宁分别下调了iphone售价，京东方面回应称，这是得到苹果官方通知和授权。苏宁方面则称：这是年底优惠。
（苹果各机型在各平台的售价和销量统计图）
从表格可以看出优惠机型在iphone7，iphone8，iphonexr三款机型中，而且苹果官网并没有进行价格调整。20多天后苹果在线销售商优惠的这三款机型销量出现大增，甚至验证了真香定理，此前被消费者吐槽”屏幕素质差”和“大黑边”的iphonexr，在这次调价中 最受消费者追捧。 苹果股价已经从因销量不及预期下跌至140美元上涨至160美元，但离股价最高值230美元仍有较大差距。
（截至2019年2月3日晚苹果股价为166.52美元）
虽然苹果的降价策略使苹果销量在年前大涨，但面临猪年苹果仍要面临三大挑战。
一·苹果的创新力度不足导致其品牌溢价降低，消费者不愿意为更昂贵但是和前代变化很小的产品付钱，（通俗一点就是新款苹果不能让消费者变得兴奋）。营销部门出身的库克虽然在营造出“如果你想要一个目前各个方面领先的手机，那你就买苹果吧。”这样的氛围，但是随着国产手机品牌在某一方面的性能超过苹果的新款手机，让消费者不经怀疑：自己用比买安卓手机两倍甚至更高的价钱买到的手机究竟值不值的。
（在国外某测评网站，苹果在拍照已被华为超过，且与其他厂商差距很小）
二·苹果公司还面临的最重要的问题就是和高通之间的专利诉讼案件，苹果已经在中国输掉诉讼，（2月1日德国柏林法院驳回了高通的诉讼）法院发布禁令禁售旧款iphone，虽然苹果也在试图更新系统来规避掉专利问题，但高通随机指出这样做并没有什么作用。在今年苹果新款xs系列手机采用了英特尔的通信基带但被消费者吐槽信号差，在今年，很有可能苹果所面临的和高通之间的专利战争将更加激烈，但以目前看来，苹果似乎还没有什么更好的解决方法。（此前有自媒体称苹果将采用华为的5g基带，但真实性没有得到证实）。
3·苹果公司面临新技术的更迭，且在硬件方面优势不如在软件方面的协调性好。在诺基亚发展到巅峰时，史蒂夫·乔布斯于2007年推出第一款iphone时，这位信心满满的首席执行官曾说，它将改变一切。现在世界智能手机市场已经饱和以及今年是5g通信元年，但就终端形态而言，三星以及部分国内厂商推出折叠屏，谷歌在优化谷歌眼镜，苹果也推出了移动手表。下一步，移动通信终端将怎么发展？苹果能否利用手中的优势资源引领下一次的变革。
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诚然，苹果目前拥有品牌优势和ios充裕的系统生态环，但是或许正是因为诺基亚的衰败主要源于自己在旧时代的太过成功！可以预见的是如果苹果不能处理好新产品的创新技术与定价营销策略，那苹果公司在猪年可能会继续让投资者们失望了。
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