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1艺术性和装饰性
为了使构图更好的为广告内容服务，寻求合乎情理的视觉艺术语言显得非常重要，也是达到最佳诉求的重要途径。怎样才能使构图达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。可以说构图设计时对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
2趣味性和独特性
如果广告内容本身并无多少精彩可言，可以通过制造趣味取胜。构图设计总的趣味性，主要是指形式的情趣，旨在创造一种活泼的版面视觉语言。极具趣味性的广告构图，能迅速吸引观众的注意力，激发他们的兴趣，从而达到打动人心的目的。
3整体性和条理性
构图设计应特别注重整体设计风格的一致性和连贯性，如果在高雅的版面中配上儿童手写体的文字，读者看后一定会觉得不伦不类。只有把形式与内容合理的统一，强化整体布局，才能取得独特的社会和艺术价值，才能解决设计应该说什么、对谁说、怎么说的问题。
impact(冲击力)
从视觉表现的角度来衡量，视觉效果是吸引读者并用他们自己的语言来传达产品的利益点，一则成功的平面广告在画面上应该有非常强的吸引力，彩色的科学运用、合理搭配，图片的准确运用并且有吸引力。
information(信息内容)
一则成功的平面广告是通过简单清晰和明了的信息内容准确传递利益要点。广告信息内容要能够系统化的融合消费者的需求点、利益点和支持点等沟通要素。
image(品牌形象)
从品牌的策略高度来衡量，一则成功的平面广告画面应该符合稳定、统一的品牌个性和符合品牌策略；在同一宣传主题下面的不同广告版本，其创作表现的风格和整体表现应该能够保持一致和连贯性。
平面设计
平面设计的概念 设计是有目的的策划，平面设计是这些策划将要采取的形式之一，在平面设计中你需要用视觉元素来传播你的设想和计划，用文字和图形把信息传达给受众，让人们通过这些视觉元素了解你的设想和计划，这才是我们设计的定义。一个视觉作品的生存底线，应该看他是否具有感动他人的能量，是否顺利地传递出背后的信息，事实上她更象人际关系学，依靠魅力来征服对象，你的设计有抓住人心的魅力吗？是一见钟情式的还是水到渠成式的，你需要象一个温文尔雅的绅士还是一个不修边幅的叛逆之子，或是治学严谨的学者。事实上平面设计者所担任的是多重角色，你需要知己知彼，你应成为对象中的一员，却又不是投其所好，夸夸其谈，你的设计代表着客户的产品，客户需要你的感情去打动他人，你事实上是“出卖”感情的人，平面设计是一种与特定目的有着密切联系的艺术。

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