浅析安柏瑞《城堡》背后的营销新玩法及品牌魄力

6月28日，安柏瑞跨界首秀《城堡》首映典礼暨d系新品发布会在佛山圆满举行，作为第一个吃螃蟹的品牌，安柏瑞此举吸引了超过五十家媒体的踊跃报道，营销规模史无前例！今天，便从新时代的营销角度来解析一下，安柏瑞《城堡》背后的新玩法以及品牌魄力！看看这个积极创新，敢于突破的品牌，给我们带来了哪些不一样的品牌发展思路！
(安柏瑞门窗供稿)
《城堡》首映暨d系新品发布会
营销，宏观意义上来说，是计划和执行关于商品、服务和创意的构想、定价、促销和分销，以创造符合个人和组织目标的交换的一种过程。而安柏瑞这一次的营销行为区别于宏观意义上的传统营销，是营销行为就时代发展而进行升级的一种新玩法。
(安柏瑞门窗供稿)
首先，比起业界常选的广告投放，安柏瑞通过拍摄微电影的软文化手段，用影片的现实意义丰富产品内涵，从人文关怀的角度让消费者切身感受到关注家庭，关注家人的重要性，更将消费者的思维提升到关注门窗安全的重要维度。
《城堡》剧照
(安柏瑞门窗供稿)
其次，走红毯，签名墙，媒体采访，主创访谈......这不是奥斯卡颁奖典礼的现场，这是安柏瑞《城堡》首映典礼的现场，《珠江时报》提出：“安柏瑞的跨界营销，这一新的营销玩法，对于吸引年轻群体的流量视角来说非常有用！”
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(安柏瑞门窗供稿)
时代是进步的，不创新便跟不上潮流的步伐，如何更好的吸睛，创造营销活动的影响最大化，这是本次微电影营销的策划初衷。
(安柏瑞门窗供稿)
第一，从产品工艺上来说，安柏瑞，一直不断在挑战极致工艺！日前推出的d系新品几乎颠覆了目前市场上的传统工艺，安柏瑞研发团队一腔热血追逐更创新更完善的门窗系统方案，设计追求没有最好只有更好！
(安柏瑞门窗供稿)
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