31岁的Ted Baker终于要下决心开发中国市场

　　曾经忽视亚洲市场的英国时尚品牌ted baker终于有些新动作了。
　　4月10日，ted baker公司宣布与上海朗上贸易有限公司（下称朗上贸易）成立合资企业，帮助品牌在大中华区市场进行扩张。
　　作为协议的一部分，朗上贸易将把新合资公司的权利转让给由朗浩控股有限公司（下称朗浩控股）与新加坡infra-apparel集团全资拥有的投资载体。新合资公司预计将在8月31日之前通过中国监管机构批准。朗上贸易是朗浩控股的全资子公司。
　　朗浩控股成立于1996年，旗下拥有美国时尚品牌gant，在2015年至2017年与lvmh集团旗下的英国时尚品牌thomas pink合作，2015年开始与美国轻奢时尚品牌bebe合作。
　　根据协议，ted baker公司将以5000万人民币的价格认购ted baker香港全资子公司50%的股份，对新合资公司注资3000万人民币净现金，与交易相关的费用预计会达到650万英镑（约合5714万元人民币）。
　　ted baker在公告中表示，新合资公司将运营ted baker在中国内地、香港及澳门的直营店、特许经营店及线上商店，期望公司在2021/22财年实现盈亏平衡。
　　目前ted baker在中国内地开有5家直营店和1家工厂直销店（outlet store），在香港开有3家直营店，品牌在公告中称希望新合资公司能在大中华地区增开更多店铺，扩张特许经营网络并进一步拓展线上渠道。
　　和不少几年前便开始深耕中国市场的国际时尚品牌相比，有31年历史ted baker的动作慢了许多，重点一直都放在欧洲和北美市场，以至于公司在中国市场的业绩表现一直不算理想。
　　2017/18财年包括亚洲、中东与澳大利亚的其他市场的零售收入占比仅占4.8%，为2130万英镑（约合1.87亿元人民币）。2018/19财年包括亚洲、中东与澳大利亚的其他市场在公司零售收入则下跌至2030万英镑（约合1.78亿元人民币），在总零售收入的占比为4.4%。
　　麦肯锡2018年底发布的《2019年度全球时尚业态报告》预测中国将在2019年成为全球最大时尚市场，中国消费者是推动全球时尚行业发展的强劲马达。显然，ted baker不能再忽视增长迅速的中国市场了。
　　根据ted baker的公告，不难发现品牌的扩张野心不止在一线城市。“新合资公司将把朗上贸易对大中华市场尤其是有关在中国内地二、三线城市扩张的经验，和ted baker在销售、训练以及品牌建设方面的知识进行结合，推动ted baker品牌在该地区的长远发展及扩张。”
　　“朗浩控股和infra-apparel集团能将它们对本地的经验带给品牌……我们相信中国具有成为ted baker最大国际市场的潜力。”ted baker代理首席执行官lindsay page说。

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