在今年年底前,购买d东风风行全新景逸x5、景逸x6任何一款车型,均可享受“首付两成、两年免息”或“首付三成、三年低息”的金融政策,这无疑降低了消费者的购车门槛、减轻了消费者的购车负担,这对持币待购的消费者来说,简直是一个大写加粗的“买车无忧”。
景逸秘密武器之多元化跨界营销
娱乐大师麦克尔沃尔芙曾自问自答提过这样的问题:“在这个消费者的时间如此少,口味又如此善变的世界里,企业应如何吸引消费者的注意呢?一旦抓住消费者的注意力,企业可以加进些什么来提高产品的价值,使产品更具吸引力?答案只有八个字:“娱乐营销”或“跨界营销”。
基于对跨界营销的深刻洞察,东风风行慧眼独具,邀请嘻哈天王为景逸“双t”车型代言,实在是再恰当不过。潘玮柏一直给人留下阳光帅气、内外兼修的好印象,这正与景逸“双t”集颜值与实力于一身的气质相契合。可见,东风风行在年轻化品牌形象方面下足了功夫。
选对代言人重要,而如何选择一个在品牌形象很契合的优质传播平台,也显得格外重要,尤其是能借助高收视率,助力品牌形象覆盖更多的消费者,通过感性营销获得他们的感情共鸣,以此来带动终端销量增长。
无论是《蒙面唱将猜猜猜》第二季,还是《搭车卡拉show》,景逸“双t”车型与这些具有较强影响力的综艺联姻,可谓是“门当户对”。首先,这些娱乐节目的受众群体,往往是晚上黄金时间阖家观看的家用车消费者,同时他们也是景逸“双t”车型主打的潜在消费者。而景逸“双t”提供同级少有的自动挡车型,能够满足包括女性消费者在内的多种情境下的驾驶需求,与娱乐节目观众中的多数女性消费者同样契合。用最契合与恰当的营销方式进行推广,在强化年轻化品牌形象的同时,又找到了潜在消费者,这步棋值得我们打call。
景逸“双t”车型自上市以来,凭借着过硬的产品实力,颇受消费者青睐。在2017年第四季度,两款车总和月销量均破10000辆,最高单月销量达18800台,这在2017年整体车市呈现微增长、微利润的“双微”态势中,写下浓墨重彩的一笔。
据了解,最近几年,东风风行在研发方面与13家国内外著名高校、科研机构、国际顶尖供应商开展合作,形成以自主研发技术为核心、以先进技术为支持的优秀研发平台;同时在生产制造方面,持续投入巨资,按照现代化标杆工厂的要求,兴建具有国内先进水平的新基地,品质管控全面对标主流合资车企。七轴机器人自动化冲压、机器人激光焊接、3c1b水性涂装等先进工艺,一流供应商的专业合作等等,强大的体系力,为东风风行打造景逸“双t”车型及推出超长质保奠定了基石。具体到产品力上,景逸“双t”车型低油耗、低噪音、低气味的“三低”特征令笔者印象深刻。
当前,低能耗的小排量涡轮增压发动机,正成为汽车动力的发展主流,出于对动力趋势的准确把握和对消费者需求的深刻洞见,东风风行将署t动力率先应用在景逸“双t”上面。代号为4a91t的三菱涡轮增压发动机,具有高性能、小型轻量化、高压缩比、低油耗、高可靠性等特点,可实现110kw的最大功率和200n.m的峰值扭矩,与之相搭配的比利时邦奇cvt变速箱,带来更加灵敏、流畅操控感受的同时,该变速器也具备更加优秀的节油表现,百公里综合油耗低至7.4l,大大降低了消费者的日常用车成本。
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