Bottega Veneta又换CEO 来自Fendi前管
业绩低迷的bottega veneta高层持续动荡。
据时尚商业快讯，法国奢侈品集团开云日前发布声明宣布bartolomeo rongone为bottega veneta新ceo，于2016年9月上任的claus-dietrich lahrs因个人原因而决定离职。bartolomeo rongone还将加入开云集团执行委员会，并向集团ceo françois-henri pinault汇报。
françois-henri pinault在声明中表示，bottega veneta在claus-dietrich lahrs的带领下，已在过去三年中有所突破，bartolomeo rongone上任后的主要任务是与新创意总监daniel lee一起发掘bottega veneta更多市场潜力。
据公开资料显示，现年48岁的bartolomeo rongone于2001年加入lvmh的fendi，后于2012年加入开云集团旗下另一奢侈品牌saint laurent任首席运营官，拥有丰富的奢侈品牌零售管理经验。
至此，bottega veneta的创意和业务掌权者均已换人，早前有分析师认为，敢于任命daniel lee这样年轻的设计师以及来自lvmh的bartolomeo rongone管拥有50多年历史的bottega veneta是有意复制gucci的成功，体现出开云集团年轻化的决心，也意味着开云集团目前最为担忧的品牌bottega veneta将展开更加彻底的转型。
据时尚商业快讯数据，bartolomeo rongone负责的saint laurent已连续多个季度录得双位数增长，今年第一季度销售额大涨21.9%至4.98亿欧元，但bottega veneta的销售额则大跌5%至2.48亿欧元，去年该品牌销售额下跌5.7%至11.09亿欧元，是开云旗下表现最差的品牌之一。
不过开云集团表示，daniel lee在2月的米兰时装周期首秀深受业界好评，预计新系列产品于年中上架发售后，品牌业绩将逐渐改善。据悉，bottega veneta的目标是在今年年底前取得明显的转型成果。
深有意味的是，daniel lee加入bottega veneta后，便进一步弱化了品牌的“编织”元素，其利落的剪裁、超大型号手袋等元素一度被指含有lvmh旗下品牌celine的影子。
有业界人士指出，和上一任创意总监tomas maier相比，daniel lee的新系列似乎并不急切地表现年轻化，反而将目标受众定位在独立女性消费者，这显然也是celine原来忠实的消费群体。早前lvmh将hedi slimane招致麾下，被认为是对开云集团旗下第二大奢侈品牌saint laurent的“报复”。
实际上，daniel lee的设计风格带有celine烙印与其个人经历密切相关。他在从中央圣马丁艺术设计学院毕业后，曾先后为maison margiela、balenciaga以及donna karan品牌工作，并于2012年正式加入celine，并于去年6月加入bottega veneta。
因此，lvmh任命hedi slimane为celine创意总监时，或许并不担心celine的品牌调性变化，而是腾出一块空地，让hedi slimane将原属于他的忠实消费群体从saint laurent夺回，从而打击开云集团。对于hedi slimane的志在必得，lvmh有足够的自信，毕竟hedi slimane才是风格的开创者。
bottega veneta发力争夺原celine女性消费者，这将是开云集团对lvmh突袭saint laurent的一次反击。在寡头对抗的市场情形下，bottega veneta作为开云集团旗下唯一失势的奢侈品牌必须快速扭转形势，夯实开云集团的第二梯队，否则将拖累集团旗下gucci的前进步伐。
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